Folyamatokban gondolkodunk,
nem projektben
Lehet, hogy ha egy másik ügynökségnek küldesz egy brief-et, egy hónapon belül kézhez kapsz egy keyvisual-t, egy hirdetést és egy számlát. És már zárhatjátok is a projektet.
A márkaépítés azonban nem ér véget egyetlen projekttel. Mi az első időszakot azzal töltjük, hogy megismerjük a márkád, hogy aztán közösen kialakíthassunk egy hiteles, hatékony és konzisztens kommunikációs keretet, ami stratégiai alapokra épül. A vizuálok pedig majd csak ezután jönnek.
Könnyű préda
Tudjuk, hogy rövid távú kommunikációs céljaid is vannak. Mielőtt belevetnénk magunkat a stratégiád kidolgozásába, megkeressük és levadásszuk a könnyű prédákat, vagyis azokat az eszközöket és megoldásokat, amik gyorsan hoznak eredményt, kevés befektetéssel.
Holisztikus megközelítés
Széles tudással rendelkező csapattal dolgozunk együtt: szakértőkkel a marketing minden területéről. Így a teljes képet látjuk, nem pedig csak egy-egy szegletet.
Stratégiai gondolkodás
A legkisebb feladatoknál is. Csak akkor lehet konzisztens - és ezáltal felismerhető és megkülönböztethető - a márkád, ha minden egyes eszköz ugyanazt a kommunikációs célt szolgálja.
Te is a csapat része vagy
Szükségünk van rád. Nem félünk bevallani. Rengeteg kérdést fogunk feltenni a márkádról és a céged működéséről - reméljük, szereted a workshopokat!
4. lépés
Marketingkommunikáció
Bármikor tudunk Facebook posztokat, PPC hirdetéseket, Instagram Reeleket vagy akár óriásplakátokat is készíteni. Akár most azonnal nekiállhatnánk. És még tetszenének is. Gyönyörűek, viccesek, intelligensek, vibrálóak lennének, szinte énekelnének és táncolnának a szemed előtt. És mégsem csináljuk meg őket.
Sajnos az, hogy valami tetszik, nem elég. A marketingkommunikáció nem ennyire egyszerű. Illetve, lehet az, de csak akkor, ha szilárd alapra épül. Szilárd alapra, amit vérrel és verejtékkel alkottál meg.
Vagy velünk. Görgess tovább!
3. lépés
Operatív Marketing
A közhiedelemmel ellentétben a Facebookot nem csak a szomszéd nénik használják, akik a háromszázadik szinten járnak CandyCrush-ban. A TikTok nem csak tizenhárom éveseknek való, és léteznek anyukák a LinkedIn-en, akik a gyerekeikről posztolnak, és csak arra várnak, hogy egy pelenkamárka elérje őket a hirdetéseivel.
Ennek ellenére érdemes ezeket a platformokat olyan közösségekként kezelni, akiket valamilyen módon szegmentálni lehet.
Ne bízz az ösztöneidben! És ne bízz a mi ösztöneinkben se. Ha csak úgy belevágsz a marketingcsatornák és a szegmentálási kritériumok kiválasztásába, könnyen lehet, hogy vegánoknak fogsz Angus steaket kínálgatni. Vagy, ami még rosszabb, húskedvelőknek tofut!
2. lépés
Stratégiai Marketing
Minden itt kezdődik. Megismerjük a márkád, kívül-belül, és közben te is megismered a márkaépítés világát. Rengeteg vázlat, táblázat és modell fog elkészülni. Megtaláljuk az értékeidet és az egyedi ajánlatodat. Gondolkodunk, tanulunk, ötletelünk, jegyzetelünk, kitalálunk, beillesztünk, megalkotunk és felfedezünk.
Ebben a lépésben – ha szükséges – egy kutatócéggel dolgozunk együtt, hogy összegyűjtsük az összes információt a lehetőségeidről, a piac veszélyeiről, a célközönségedről és a versenytársaidról. Ezután mélyen beleássuk magunkat a márkád értékajánlatába és a célcsoportjaid igényeibe, hogy megtaláljuk a te USP-det. Mindemellett a szegmentálás, a pozicionálás és a márkaimázs-építés is mind része a munkafolyamatnak, ami a reklámozást megelőzi.
Tehát itt kezdődik minden. De akkor mi az első lépés? Ó, hát persze…