Ügyfél:
Škoda Magyarország
Év
2023
Iparág:
Autóipar
Feladatok:
Integrált digitális kampány
Weboldal fejlesztés
Kommunikációs stratégia
LinkedIn stratégia
Posztolási útmutató
A projekt
A projekt célja az volt, hogy kidolgozzunk egy kommunikációs stratégiát a Škoda számára, amely kifejezetten a márka flotta-szolgáltatásait kommunikálja a megfelelő célcsoportnak: elkülönítettük a magánszemélyeknek szóló kommunikációt és márkaimázst a B2B közönséget célzó flottamárkáétól. A folyamatot két átfogó workshop indította, melyek során mélyebben megvizsgáltuk a flottamárka célkitűzéseit, az egyedi értékesítési ajánlatait (USP), célközönségét, értékajánlatát, valamint azokat az elemeket, amelyek kiemelik a Škodát a versenytársai közül a B2B piacon.
A kihívás
A projekt két részben zajlott. Először egy értékesítés-központú digitális kampányt készítettünk, közösségi média támogatással, majd kidolgoztunk egy LinkedIn stratégiát, amely a márkaismertséget és a márkaimázst helyezte fókuszba. A flottamenedzsment összetettsége miatt arra törekedtünk, hogy megtaláljuk az egyensúlyt a professzionalizmus és a hozzáférhetőség között. Kidolgoztunk egy koncepciót az értékesítési kampányhoz, amely bemutatja a flottával kapcsolatos döntések összetettségét, erősítve ezzel a márka szakmai imázsát és kiemelve a Škoda egyedi tulajdonságait.
A LinkedIn stratégia kidolgozása során eltértünk a B2C kommunikációs irányelvektől, és szorosan együttműködtünk a márka vezetésével, hogy egy új, testreszabott stratégiát hozzunk létre, amely hatékonyan szólítja meg a B2B célközönséget.
Az eredmény
Egy alaposan kidolgozott kommunikációs stratégia kifejezetten a B2B célközönség számára, amely a márka azon erősségeit emeli ki, melyek egy céges döntéshozó számára a legfontosabbak. Az értékesítési kampány szélesebb közönséget célzott meg, mind a közösségi médiában, mind más digitális platformokon. A hosszú távú márkaimázs-kampányt pedig kifejezetten a LinkedIn-re optimalizáltuk. Létrehoztunk egy kommunikációs iránymutatást és egy posztolási útmutatót a márka közösségi média csapata számára, hogy következetesen követhessék a megalkotott stratégiát.